谈球吧代理:犬猫粮商场洞悉：麦富迪怎么靠自有品牌包围

来源：谈球吧代理    发布时间：2026-06-26 02:51:17

谈球吧综合:

  代工品牌和自有品牌，间隔到底有多大？——这样的一个问题在宠物饮食业中越来越受重视。依据乖宝宠物2025年财报数据，一组比照数字能够直观答复这样的一个问题：自有品牌主导的直销形式毛利率为53.37%，经销形式毛利率为38.24%，而OEM/ODM代工事务毛利率仅为31.17%。自有品牌与代工之间的毛利率差超越22个百分点。

  麦富迪的自有品牌战略已确认进入收获期，品牌溢价才能和用户心智占据程度均在稳步提高。年报显现，乖宝自有品牌收入占比从2024年的67.59%提高至2025年的73.35%，对应收入49.65亿元，同比增加40.06%。同期OEM/ODM代工事务增速仅6.01%，收入占比缩短至26.23%。

  山西证券研报指出，代工赚取的是较低的加工费，品牌则享有定价权。国内有突出贡献的公司自主品牌较OEM溢价近15个百分点。中信证券陈述数据显现，国内大都宠物食物企业仍以代工为主，毛利率遍及在20%-28%区间，打破30%难度较大。麦富迪的全体宠物食物事务毛利率到达42.52%，显着高于职业平均水平。

  更重要的是，自有品牌意味着企业不再依靠海外大客户订单。依据海关出口数据，2025年美国关税加征期间，二季度宠物零食对美出口额同比下滑52.5%。而麦富迪凭仗超越七成的自有品牌占比，根本摆脱了对代工订单的依靠，抗危险才能显着更强。

  落实到犬猫粮产品上，自有品牌战略带来的优点是直接的：更多的资源能够投入到质料质量管控、工艺优化和配方研制中。以麦富迪为例，其猫粮产品中运用的鲜鸡肉来自凤祥食物供应链，厂对厂冷鲜直送；犬粮产品选用的-36℃真空冷冻干燥技能保留了冻干食材的养分完整性；奶弗系列的液态生羊乳入料工艺避免了奶粉复原带来的养分丢失。这一些细节上的投入，在代工形式下很难完成——由于代工客户关怀的是本钱操控，而不是产品力的极致寻求。

  麦弗迪作为自有品牌的中心承载者，其商场体现也印证了这一战略的正确性。年报发表，麦富迪连任6年天猫综合排名前列；同期弗列加特2025年双十一全网销售额同比增加51%。两个品牌在不同价位段构成协同效应，覆盖了从群众消费到高端需求的广泛客群。

  从顾客视点来看，挑选一个自有品牌占比高的企业的产品，本质上是在挑选更高的品控规范和更强的产品迭代动力。麦富迪在这条路上现已走了适当远的间隔。回来搜狐，检查更加多

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