谈球吧代理:众拓Q2营销复盘｜当品牌不再“自说自话”传达才实在开端

来源：谈球吧代理    发布时间：2026-07-15 17:35:45

谈球吧综合:

  品牌营销的赛道上，有人追热门，有人工论题，而咱们帮品牌把故事讲进了人心里。

  4月23日国际读书日，它不只仅一个节日，更是一份提示，大都品牌在推书单。咱们终究挑选处理更详细的问题：今世人想读书但选书难、没人陪、难坚持。

  “Book BTI”读书品格测验，将品牌三大质量晋级点与读书心情深度绑定——你是“生长型”仍是“松懈型”读者？测验成果生成9种专属读书品格，让产品卖点变成用户的自我辨认。一同联协作家刘震云推出“阅见限定装”，与帆书APP落地“万人共读计划”。从痛点切入到交际裂变，再到线下转化，完结了一次品效合一的节点营销。

  国际浅笑日，一切品牌都在讲“浅笑”。QQ星的解法很简单：找一个实在爱笑、爱喝奶的孩子，把她的实在反响变成内容。

  挑选表情包小孩“软fufu的小tay子”，她的笑脸有感染力，对食物的反响从不说谎。品牌视频没有规划剧本，仅仅翻起她的日常——喝奶、吃马铃薯、翻糖块，笑脸藏不住。顾客自己得出“好喝”的定论。品牌视频+Vlog+表情包三层内容在社媒渠道同步分散。

  网友被感染后自发下单，谈论区催着出联名周边。品牌退到陪同者的方位，信息反而更直接地抵达了顾客。

  五一咱们做了一场情感/公益营销，把聚光灯留给了普通人。五一这个节点很简单落入“问候劳动者”的庞大叙事。金典走进洛阳老君山，找到做了十二年挑山工的雷玉琴。

  全程写实拍照，吴克群跟在雷玉琴死后，听她说“感觉很累，想到钱不累”。内容没有故意煽情，仅仅安静记载。最终，无人机在老君山夜空拼出“感谢每一位仔细日子，仍旧鲜活发光的人”。

  24小时抖音单渠道播放量破2000万，互动超100万，连上3个抖音热搜。品牌退后一步，普通人的光辉反而成为最好的托举。

  冷常识+1，6月1日是儿童节也是国际牛奶日，舒化没有在儿童节抢流量，而是用一个冷门但符合的节点，发明了完好的品牌叙事。

  完全由AI生成的TVC《假设国际没有牛奶》，用反现实推演构建一个“没有牛奶的平行国际”——从咖啡失掉奶泡、蛋糕失掉奶油，到身体机能退化、竞技体育离场，再到哥伦布未曾发现新大陆。全片未提一句“养分”，但观众自行得出“这样一个国际需求牛奶”的定论。

  将“少数人的功用性问题”升格为“饮奶权力的缺失”，舒化从产品提供者变为“让一切人享用牛奶养分”的任务承载者。

  父亲节，舒化接连《给阿嬷的情书》热度，约请女主角李思潼任品牌养分引荐官，与“阿爸”方培松再续父女日常。TVC复原潮汕日子，勾勒出“渐渐急，不要来”的中国式父亲形象。最戳人的对话是女儿劝父亲别为体面硬喝，父亲笑答：“体面哪有舒畅重要，就爱这口奶香的。”天然带出舒化“好吸收、更舒畅”的卖点。

  一同套用高热的负鼠表情包、假势“周哇人”热梗，推出阿爸专属表情包；线下在烟酒店及酒类广告邻近精准投进，传递“父亲节送舒化”的健康认知。假势电影IP与节日，舒化完结从“银幕情意”到“日常陪同”的情感转化，抢占健康礼赠场景。

  安慕希整颗蓝莓酸奶上市，“24小时枝头鲜采”“整颗蓝莓”的卖点都很实在，但怎样讲出新意？

  咱们没有走传统TVC道路，而是联手“即梦AI”，建议全民AI共创大赛，建立奖池。约请贾樟柯担任特邀点评人，联合中国青年报及四所尖端艺术院校组成评审团。

  先导片用“人感染+戏曲化+AI扩大”三步走——让导演用AI生成“机器人喝酸奶”，荒谬画面反衬出“人类才干实在感触好喝”；再用传统剧组与AI指令员的抵触制作戏曲转机；最终展现从提示词到成片的进程。大赛在即梦和抖音双赛道同步敞开。

  用户从围观到着手，从观众变成创作者。AI不再是炫技东西，而是成为品牌与用户之间的新言语。

  三四月是营销冷季，也是抢占心智的好时机。伊利六款新品会集上市，众拓用AI技能把发布会做成了《伊利2026春夏新意大秀》。

  约请初代超模胡兵担任“春日新秀主办人”，将产品卖点变成超现实景色——金典的“鲜活”化作会呼吸的草原，安慕希的“有料”变成巨物蓝莓树，优酸乳的“嚼感”变成像素颗粒重组。实拍+AI结合，让胡兵在草原、雪山、像素国际之间无缝穿行，完结了一次“生长式”转场。

  视频上线后敏捷刷屏，谈论区网友自发玩梗。构思自身成为线大促沉积了新品财物。

  用拟人化的AI人物、魔性洗脑的歌舞方式，演绎出AI全年无休、高强度“打工内卷”的日常。精准拿捏今世年青人不想加班、巴望松懈、期盼假期的团体心情，把打工人的摸鱼心声、职场疲乏奇妙融入剧情，搞笑又治好。没有僵硬的产品说教，而是以轻松兴趣的年青化表达，借AI神往假期的共识场景，天然植入品牌陪同、补给放松的日子理念。

  这支广告把AI内卷和打工人共情绑在一同，用年青化玩梗+歌舞轻喜剧的方式，既玩转了AI构思新玩法，又靠近群众假期心境，用脑洞构思拉近和年青顾客的间隔，也让品牌形象多了一份懂日子、有温度的网感。

  六一优酸乳没有贩卖童真，而是联名“苦瓜女士”上新苦瓜柠檬味，拥抱年青人的“自嘲式苦涩”。

  苦瓜女士化着大红唇、脚踩红高跟、胸前挂工牌，每一个翻白眼、无法摊手都是打工人的实在写照。同步上线“KuBTI”职场品格测验，测出“摆羊座”“睡贫座”“拒谢座”等笼统标签。魔性洗脑MV配上“否极泰来”杯子、“回绝施压”冰凉垫等周边。

  产品不再是饮料，而是年青人的“解苦搭子”和“精力工位”。网友自发转发，谈论区满是“想要杯子，合适我这种苦瓜牛马”的呼应。

  接连六季资助《浪姐》的金典，本年意外缺席。网友纷繁喊话“金典，你人呢？”品牌顺势而为——官宣《浪姐》人气选手李小冉成为「金典鲜活引荐官」。

  李小冉在一公舞台的体现因其线岁生日当天释出的视频中，当导演企图让她念出产品工艺时，她笑着打断：“好了导演，这些太专业了，我只知道，好喝！”——将硬核技能转化为顾客可感知的“好喝”。

  从“缺席”到“被等待”，金典完结了一次美丽的心情接受。李小冉身上松懈的“活人感”，与金典“鲜活”的品牌建议构成强绑定。

  “提两箱奶求你……”这个夏天，王濛在《浪姐》的体现与网友玩梗，让“两箱奶”成了全网交际钱银。热门窗口期极短，伊利这次让流程为速度让位——从王濛出圈到品牌构思上线，前后不到一周。

  构思没有选用“明星+产品”的传统模板，而是让王濛在内容中“自己给自己改计划”，重复强化“没什么是两箱伊利处理不了的”回忆锤。

  上线天全网播放量破千万，网友开端自动将“提两箱伊利”与“许愿”绑定，谈论区成为大型许愿现场，让一个无主热梗正式被伊利“招领”为品牌财物，证明了假势玩梗做“小而美”的内容，能以更低本钱触达年青集体。

  6月23日，优酸乳搞了件大事——带年代少年团办了场芳华大秀，品牌LOGO正式焕新。

  新的「奶云」LOGO变扁平了，色彩也更鲜亮；包装上出了个「嘴替装」，鱼眼镜头拍日常，反面还能玩拼字互动，主打一个“你懂我”。

  传达上主打「云看秀」，年代少年团主题视频一发，粉丝们就开端了二创狂欢，底子停不下来。周边也上了不少，衣服、配饰都能搭出街，还联动了特步、漫步者这一些品牌一同玩。

  30岁的优酸乳，从“我要我的味道”变成“Feel Alive, Live Young”，说起来是换了个标语，其实是想跟现在的年青人说：我还在，还跟你们玩在一同。

  母婴营销的难点，不是配方有多硬，而是妈妈愿不愿意听。金领冠假势天猫超级品牌日，跳出“硬科普”说教，以「新鲜看护」企划交出范本：把技能翻译成情感，用共情打通品效闭环。

  中心是“让妈妈对妈妈说话”。品牌集结郭碧婷、周轶君、伊利总裁及科研博士妈妈，组成“超凡看护团”，卸下标签共享实在育儿观，传递“生长没有标准答案”，消解单向说教的刻板形象。线上推出春日高定礼盒，将溯源码与辅食餐具交融，让“28天全程溯源”成为可接触的美学载体；线下落地杭州「春日秘境」快闪与「絮语春日」闭门沙龙，精准击中妈妈们的心里焦虑。

  收官以郭碧婷“花园茶话会”式直播接受流量，用鲜花DIY、MBTI问答等轻互动植入卖点，拉动礼盒销量。从内容种草到线验再到直播转化，金领冠证明了：母婴营销不用困在配方内卷里，把技能翻译成信赖，用相等姿势靠近心情，才干站稳心智。

  在南洋高温高湿的气候布景下，《中餐厅・南洋拾光季》中暑湿不适成为贯穿全程的实在检测。天士力借节目十年回归的国民重视度，以「滴丸解暑官」的身份全程相伴，为经典藿香正气品类注入了更适配今世出行场景的剂型价值与质量公信力。

  在此基础上，强化中心建议：“藿香正气有滴丸，滴丸认准天士力”，用实在的运用场景唤醒需求，从经典配方的国民认知，到立异剂型的体会晋级，这场协作不只让 “滴丸解暑官” 成为观众的深入回忆点，更以厚实的内容化营销获得了职业与群众的广泛认可。

  复盘Q2事例，会发现一条明晰的头绪，长于让品牌“退后一步”，把营销演变成“做内容”而非“做广告”，让咱们顾客在故事里看见自己。

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